Lanzhou University of Technology Institutional Repository （LUT_IR）
| 题名 | 沃尔沃汽车在中国市场营销策略研究 |
| 作者 | 李佳龙 |
| 导师 | 张世新 |
| 答辩日期 | 2018 |
| 学位名称 | 硕士 |
| 关键词 | 沃尔沃汽车 市场营销 swot分析 |
| 摘要 | 2010年,中国汽车业界发生了一件震天动地的大事,吉利控股集团正式收购了瑞典民族汽车工业品牌沃尔沃百分之三十的股权,在极其复杂的国际汽车市场抢得先机,沃尔沃也可以视为中华民族历史上第一款流有中国血液的豪华车品牌。不过,在这个并购消息刚刚传出时,业内并不看好,吉利集团在中国市场尚未占据主导地位,这次收购行为被业界视为典型的“老鼠吃大象”,东西方文化差异以及后续的生产经营等问题还任重道远,沃尔沃能否实现伟大复兴还有很长的一段路要走。本文通过对沃尔沃汽车品牌的数据分析、细致归纳整理,运用市场营销、客户关系管理和服务营销等相关理论,对沃尔沃汽车在中国市场营销现状,以及存在的问题做了详细的分析,在营销环境进行分析的基础上,提出沃尔沃汽车在中国市场的营销策略。 |
| 页数 | 55 |
| URL | 查看原文 |
| 语种 | 中文 |
| 收录类别 | CNKI |
| 中图分类号 | F416.471;F274;F125 |
| 文献类型 | 学位论文 |
| 条目标识符 | https://ir.lut.edu.cn/handle/2XXMBERH/94284 |
| 专题 | 兰州理工大学 |
| 作者单位 | 兰州理工大学 |
| 第一作者单位 | 兰州理工大学 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 李佳龙. 沃尔沃汽车在中国市场营销策略研究[D],2018. |
| 条目包含的文件 | 条目无相关文件。 | |||||
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