Lanzhou University of Technology Institutional Repository （LUT_IR）
| 题名 | 香奈儿在中国的网络营销体系研究 |
| 作者 | 章琳 |
| 导师 | 张世新 |
| 答辩日期 | 2016 |
| 学位名称 | 硕士 |
| 关键词 | 奢侈品 香奈儿 网络营销体系 |
| 摘要 | 随着中国经济的发展,社会整体消费水平有了明显的提升,奢侈品消费在消费群体支出总量中占比越来越高。与此同时,中国网民的数量日益增加,网络购物逐渐成为人们购物的主要方式之一。根据美国贝恩公司2015年的调查发现,受访者中从互联网或应用软件上接收奢侈品信息达近80%,将社交媒体渠道(如微博、微信等)作为奢侈品信息在线来源的达60%左右,各大奢侈品品牌在数字化渠道上的平均花费达营销总预算的35%,奢侈品品牌开展了前所未有的网络营销战。本文从介绍奢侈品的概念及奢侈品网络营销的相关理论出发,分析了中国奢侈品网络营销的现状,并针对香奈儿品牌在中国开展网络营销可行性进行了PEST分析、SWOT分析和STP分析,对香奈儿在中国的网络营销体系设计提出了意见和建议。 |
| 页数 | 59 |
| URL | 查看原文 |
| 语种 | 中文 |
| 收录类别 | CNKI |
| 中图分类号 | F416.72;F274 |
| 文献类型 | 学位论文 |
| 条目标识符 | https://ir.lut.edu.cn/handle/2XXMBERH/92218 |
| 专题 | 兰州理工大学 |
| 作者单位 | 兰州理工大学 |
| 第一作者单位 | 兰州理工大学 |
| 推荐引用方式 GB/T 7714 | 章琳. 香奈儿在中国的网络营销体系研究[D],2016. |
| 条目包含的文件 | 条目无相关文件。 | |||||
| 个性服务 |
| 查看访问统计 |
| 谷歌学术 |
| 谷歌学术中相似的文章 |
| [章琳]的文章 |
| 百度学术 |
| 百度学术中相似的文章 |
| [章琳]的文章 |
| 必应学术 |
| 必应学术中相似的文章 |
| [章琳]的文章 |
| 相关权益政策 |
| 暂无数据 |
| 收藏/分享 |
除非特别说明，本系统中所有内容都受版权保护，并保留所有权利。
修改评论