河南三色鸽乳业有限公司南阳市场营销策略研究

题名	河南三色鸽乳业有限公司南阳市场营销策略研究
作者	董博
导师	严复海
答辩日期	2016
学位名称	硕士
关键词	乳业区域市场营销策略
摘要	随着我国国民生活水平的不断提高,对食品质量安全的不断重视,对于健康、营养的需求呈上升的趋势,乳制品因其丰富的营养广受人们的喜爱,乳制品市场的竞争也日趋激烈。“三鹿事件”一度让国内的乳制品市场萧条,经过几年的调整,国内乳制品市场慢慢恢复,目前仍保持较高的增速。参照世界上发达国家的人均牛奶需求量,国内牛奶消费市场还有很大的发掘空间,对于国内的乳企来讲,仍有广阔的发展空间。作为河南省南阳市地方乳品企业,三色鸽乳业要想抓住当前有利的发展机遇将企业做大做强,成为区域性知名乳制品生产企业,在目前销售为王的背景下,研制科学有效的市场销售策略是是非常重要的。本文主要运用PEST分析方法对三色鸽乳业内外部环境进行分析,运用SWOT分析方法对企业内部环境进行分析,提出未来企业在产品、价格、渠道、促销和品牌等方面的销售策略,使其快速成长为区域性著名乳企。
页数	55
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语种	中文
收录类别	CNKI
中图分类号	F426.82;F274
文献类型	学位论文
条目标识符	https://ir.lut.edu.cn/handle/2XXMBERH/92191
专题	兰州理工大学
作者单位	兰州理工大学
第一作者单位	兰州理工大学
推荐引用方式 GB/T 7714	董博. 河南三色鸽乳业有限公司南阳市场营销策略研究[D],2016.